Lidl relance son développement en France

Près de 10 ans après son changement de positionnement du hard- discount vers un supermarché de proximité, Lidl a décidé de partir à la conquête de nouveaux territoires en France. « Depuis le virage que nous avons pris en 2012, nous avions levé le pied sur l’expansion pour nous focaliser sur la rénovation du parc, à laquelle nous avons consacré 5 milliards d’euros. Huit ans après, nous avons démoli, reconstruit ou transféré 800 points de vente. » a déclaré le directeur exécutif achat et marketing de Lidl France, Michel Biero, dans un entretien accordé au magazine Linéaires le 7 décembre 2021.

Le dirigeant a annoncé la création de nouveaux magasins sur le territoire. « Nous sommes repartis sur l’expansion avec 35 ouvertures en 2021 et cela va continuer sur le même rythme dans les prochaines années, même si les concurrents nous mettent des bâtons dans les roues », et estime avoir encore « un potentiel de 200 magasins supplémentaires ».

L’enseigne allemande possède à ce jour 1 575 points de vente en France et pourrait donc compter 1 800 magasins dans quelques années.

Lidl veut réserver des espaces aux produits locaux

Michel Biero a également profité de cette interview pour annoncer que l’enseigne projette de lancer des corners dédiés aux produits locaux, du vrac et du bio dans certains points de vente dès l’année prochaine « Nous allons aussi développer une offre de produits locaux dès début 2022. Des corners dédiés vont être testés dans deux centrales régionales », a-t-il indiqué.

Le distributeur allemand veut développer la carte Lidl Plus

Déjà présente depuis 2019 en Autriche, Espagne, Danemark, Pologne, Allemagne en 2019 et en Belgique depuis 2020, l’enseigne allemande a enfin proposé une carte de fidélité pour sa clientèle en France, Lidl Plus. « Nous comptons 2,8 millions de porteurs de la carte Lidl Plus. L’application était déjà proposée à l’étranger. Fin septembre, c’était le bon moment pour lancer le programme en France car tous les médias ne parlaient que de pouvoir d’achat. Ses fonctionnalités vont monter en puissance avec le temps », a déclaré Michel Biero.

Cette carte est disponible uniquement via une application smartphone à télécharger et à scanner à chaque passage en caisse pour valider les offres personnalisées ainsi que les coupons qui permettent de bénéficier de réductions exclusives.

Décidément, Lidl ne veut pas finir de se développer et continue de mailler le territoire français.