10 novembre 2021

E-commerce : Picnic est arrivée à Lille

À l’image des « dark kitchen », des « dark stores » ont également fait leur apparition partout en France (Gorillas, Cajoo, Dija ou encore Frichti). 

Pour le moment c’est le supermarché en ligne néerlandais, Picnic, qui arrive en France. Il a lancé son service de livraison de courses à Lille le 13 octobre. Le e-commerçant promet des courses plus faciles et plus économiques. 

C’est fait, Picnic a lancé son service en France. Après les Pays-Bas et l’Allemagne, l’entreprise continue à se développer en arrivant en France. Après Valenciennes, le point de départ de l’expansion française, la start-up néerlandaise s’est installée à Lille le 13 octobre. Les Lillois situés dans le centre-ville ainsi que les habitants de l’est de la métropole peuvent désormais profiter de ce supermarché en ligne qui promet les prix les moins chers. 

Le concept de Picnic 

Lancé en 2015 par Joris Beckers, Frederik Nieuwenhuys, Bas Verheijen et Michiel Muller,Picnic fait de la livraison de courses à domicile en proposant un assortiment de 10.000 références alimentaires. Le client peut trouver tous les produits de grande consommation. Le consommateur peut également “retrouver des produits de marque Picnic, comme les produits d’hygiène, de droguerie, des conserves, du thé, des jus de fruits, des produits de marque de l’enseigne partenaire Cora, comme des marques nationales ou des produits locaux (bières, pâtés…) » 

Pour un minimum de 35 € d’achat, les livraisons sont totalement gratuites et sont assurées en voiturettes électriques sur des créneaux de 20 minutes. 

Comment ça fonctionne ? 

Pour se faire livrer, l’achat se fait via une application mobile qui géolocalise le client et lui propose les produits disponibles localement. Le consommateur n’a qu’à remplir son panier, et ses courses sont amenées gratuitement à son domicile. « L’idée est simple : nous gérons les courses, vous gagnez du temps ! ». 

Picnic promet des prix bas 

Pour attirer ses clients et être sûr de séduire face aux distributeurs traditionnels, le e-commerçant a décidé, outre la livraison gratuite, d’être offensif sur les prix. L’entreprise néerlandaise promet les prix les plus bas. « Tous vos produits aux meilleurs prix ». 

Son ambition est de concurrencer tous les acteurs historiques de la grande distribution via des prix incroyablement bas et une livraison simplifiée. 

Selon Olivier Dauvers, journaliste spécialisé dans la grande distribution, les prix seraient « extraordinairement bas ». « Ils sont 7,5% plus bas que la moyenne des prix hypers/supers français via leurs drives ».  

Pour s’inscrire sur l’application Pincnic, le consommateur doit attendre son tour. Le concept de l’enseigne est spécial. “L’idée est d’abonner les gens gratuitement à une tournée de livraison qui inclut une centaine de clients maximum par zone”. Ainsi lorsque l’effectif est complet, les nouveaux clients sont placés sur la liste d’attente. Une autre tournée est organisée quand le nombre des inscriptions nécessaire est atteint. 

Alors les Lillois peuvent désormais s’inscrire directement sur l’application afin d’être placés sur la liste d’attente et de pouvoir profiter de tous les avantages de Picnic.