Surnommée le « Lidl russe », Mere est l’enseigne qui promet des produits de qualité à petits prix. Ce nouveau concept va s’implanter en France d’ici la fin de l’année. Voici en 4 points tout ce que vous devez savoir sur cette chaine.

Fondée en 2009 en Sibérie, Mere est l’enseigne de hard-discount du groupe Svetofor qui devrait arriver dans l’hexagone. C’est une chaine de supermarché qui a déjà envahi l’Europe. Elle est présente dans de nombreux pays : Allemagne, Espagne, Royaume-Uni, Roumanie, Pologne… Des ouvertures sont également prévues en France et en Belgique. 

1. Le concept de Mere

 Si vous n’aimez pas les palettes, passez votre chemin. Chez Mere tous les produits alimentaires et non alimentaires sont disposés sur des palettes en bois ou dans des caisses et cartons posés sur le sol. Ce système justifie peut-être leur slogan « seuls les prix les plus bas tous les jours ». Car oui ! dans les magasins de l’enseigne Mere, les prix sont attractifs. Un reportage sur la chaîne TF1 a confirmé que les prix affichés dans les magasins Mere en Allemagne, sont bien inférieurs à ceux des concurrents. Selon Le Monde, l’objectif de l’enseigne est de s’afficher 10 à 20% moins cher que ses concurrents. Cela justifie également le service réduit au strict minimum, très peu de références de produits, 800 environ contre 2.000 dans un supermarché classique. Et enfin la quasi-absence du personnel en dehors des caisses. 

2. Mere, plus de 2 000 supermarchés

Au-delà de ses 1500 sites en Russie, le réseau Svetofor ambitionne de conquérir le marché international. Depuis 2015, le groupe se déploie à travers le monde et a ouvert de nombreux magasins : Chine, Kazakhstan, Ukraine, Biélorussie, Roumanie, Allemagne, Pologne, Lituanie, Espagne, avec des ouvertures plus récentes en Allemagne et en Angleterre. Les magasins Mere font partie de « l’un des plus grands réseaux du format discounter sur le marché de l’Europe de l’Est », avec « plus de 2 000 supermarchés ».  

3. L’enseigne Mere ouvrira bientôt ses trois premiers magasins en France 

Après avoir ouvert un premier magasin au Pays de Galles en août, la chaine de supermarché, Mere devrait arriver en France en octobre. Pour s’implanter, l’enseigne a ciblé les communes de Thionville (Moselle), Sainte-Marguerite (Vosges) et Pont-Sainte-Marie (Aube). Cependant, le distributeur a rencontré des ralentissements dans les démarches administratives auprès de ces communes. De ce fait, l’implantation ne se fera finalement pas en octobre. Les magasins Mere ouvriront donc en décembre, voire plutôt en 2022 en l’état actuel des choses selon Le Parisien.  Les Hauts-de-France devraient également accueillir un ou plusieurs magasins, indique l’enseigne sur son site. 

4. Les supermarchés Mereseront-ils de vrais concurrents pour Lidl ? 

Les acteurs du discount vont bientôt connaitre un nouveau concurrent dans la course aux clients. Lidl, qui est considéré aujourd’hui comme le roi du discount, a débarqué en France en 1989 et ses magasins sont très nombreux aujourd’hui. L’enseigne a mis du temps pour gagner la confiance des clients. Mere pourrait donc être l’un des principaux acteurs du marché discount d’ici une quarantaine d’années. Aujourd’hui l’enseigne russe propose des prix très bas, produits sur les palettes ou dans des cartons, peu de services… Lidl proposait également le même service à ses débuts. Cependant, cette dernière a évolué et est devenue « soft discount » : des prix bas mais dans des magasins rénovés proposant de plus en plus de produits frais et de marques nationales. Ce qui différencie Lidl des magasins Mere.